Креативная ooh-кампания «Dostaевский» на указателях Gallery
Начиная с апреля, на указателях Gallery в Санкт-Петербурге размещается нестандартная рекламная кампания службы доставки еды «Dostaевский» с использованием экстендеров. Идея креативной концепции принадлежит рекламному холдингу Granat, который также осуществил разработку дизайна и производство.
В масштабном проекте задействованы как классические форматы информационно-навигационных указателей, так и оригинальные конструкции с 3D-элементом в виде аппетитного кусочка фирменной пиццы компании «Dostaевский». Благодаря специальному светоотражающему покрытию рекламный носитель хорошо виден в любое время дня, вне зависимости от освещения.
Адресная программа указателей была разработана Gallery с учетом целевых предпочтений заказчика и максимального охвата аудитории как в дневное, так и в ночное время суток.
«Рекламная кампания службы доставки еды «Dostaевский» отлично демонстрирует потенциал формата указателей для реализации креативных идей клиентов, - комментирует размещение Ольга Екимова, директор филиала Gallery в Санкт-Петербурге. – Экстендеры чаще всего размещаются на крупноформатных носителях, но в центральных районах города они не представлены, а сити-формат слишком уязвим для вандалов. Поэтому указатели представляют собой достойную альтернативу, и кроме того, позволяют охватить сразу два типа целевой аудитории – автомобилистов и пешеходов».
«Мы успешно сотрудничаем с Gallery уже долгое время. Использование указателей - это прекрасная возможность размещения рекламы в центре города, где наличие других форматов, например, таких, как билборды, ограничено», – отметил директор по развитию рекламного холдинга Granat Евгений Лавренов.
Размещение на информационно-коммуникационных указателях стало продолжением проекта Granat-«Dostaевский», в рамках которого в начале весны в Санкт-Петербурге проходило размещение на билбордах, оборудованных экстендером в виде пиццы. Как отметили представители службы доставки еды «Dostaевский», существенный рост маркетинговых показателей после установки подобных конструкций делает их уникальным по эффективности средством увеличения клиентского потока и, безусловно, задает новый тренд в наружной рекламе северной столицы.
Клиент: РА Granat
Период размещения: с 1 апреля до 31 декабря
География: Санкт-Петербург
О навигационных указателях Gallery
Указатели - рекламная конструкция, размещенная на отдельно стоящей самостоятельной опоре, состоит из коммуникационных и информационных полей. Указатели состоят из двух и более модулей, как минимум один из которых предназначен для размещения социально значимой информации о местонахождении культурных и исторических достопримечательностей. Названия выполняются на русском языке, продублированы латиницей, а также дополняются пиктограммами объектов для удобства ориентирования туристов и жителей города. Конструктивные особенности указателей предполагают также возможность размещения модулей с коммерческой рекламой. Компанией Gallery были разработаны пять типов конструкций информационно-рекламных указателей, предназначенных для размещения в историческом центре города, районах массовой застройки и на магистралях. Художественное решение указателей разработано с учетом архитектурных особенностей города. Все конструкции оборудованы эргономичными светодиодами, что создает дополнительное удобство для ориентирования туристов и жителей города в темное время суток. Уникальной особенностью данного рекламного продукта для Санкт-Петербурга является расширенная конструктивная линейка, которая позволяет гармонично соединить навигационную функцию продукта и рекламную составляющую. Внешний вид указателей различается для исторического центра, крупных центральных улиц и остальных районов города. Относительно размеров рекламного поля - самое маленькое составляет 840x370мм, а самое большое 2000x1200 мм. Благодаря разным размерам полей на одной конструкции, указатели часто используют в различных рекламных акциях.
