Медиаметрия

Особенности: OTS оценивает потенциальные возможности рекламного контакта. Правильнее измерять OTS не в количестве потенциальных контактирующих, а в количестве потенциальных контактов.

Вывод: чем больше OTS, тем больше людей (потенциальных потребителей) видели рекламное изображение. Показатель OTS можно суммировать по формату, городам, периодам. В O-O-H индустрии показатель является базовым и применяется для расчета других показателей, таких как GRP, CPT, Reach, Frequency.

Пример: суточный OTS поверхности А щита на ул. 1905 года равен 33,7 тыс. чел. Это означает, что в течение одного дня эту поверхность по этому адресу могут увидеть 33,7 тыс. потенциальных потребителей.

Frequency = (∑ДоляУ×У)/100

Вывод: чем выше частота, тем больше контактов с рекламным сообщением было у потенциальной аудитории. В O-O-H обычно считается за период длительности рекламной кампании.

Пример: 50% аудитории видели сообщение 1 раз, 30% - 2 раза, а 20% - 3 раза, то средняя частота контакта составит (50х1+30х2+20х3)/100=1,7. Т.е. за период рекламной кампании потенциальный потребитель смог увидеть рекламное сообщение в среднем 1,7 раза.

Особенности: дает прогнозные данные о рекламных возможностях конкретной поверхности в привязке к численности реальной аудитории.

Вывод: чем выше GRP поверхности, тем большее количество потенциальных потребителей видели рекламное сообщение. В O-O-H индустрии показатель является универсальным, позволяющим рассчитать суммарный GRP группы поверхностей за определенный период , но только в рамках одного формата и одного города.

Пример: суточный GRP поверхности А щита на ул. 1905 года равен 0,39. Это означает, что в течение одного дня 0,39% базовой аудитории (18+) могут увидеть рекламное сообщение на этой поверхности. Кстати, с помощью обратного расчета можно высчитать по формуле и OTS.

Reach = GRP/Frequency

Вывод: чем выше охват, тем большее количество потенциальных потребителей видели рекламное сообщение хотя бы один раз.

Пример: рекламная кампания на 100GRP со средней частотой 1,3 обеспечивает охват 100/1,3=77% базовой аудитории (18+)

Одних и тех же показателей частоты и охвата можно добиться использую различные форматы, количество конструкций и периоды.

Пример: Разместив в 7 поверхностей 3х6 на 6 месяцев можно добиться охвата в 72 % от базовой аудитории, такого же охвата можно добиться разместив 17 поверхностей на один месяц. Однако частота контакта будет различная.

Используется для сопоставления стоимости рекламы в различных медиа (ТВ, интернете, радио, бумажной прессе и в наружной рекламе).

CPT не отражает разницу в качестве контактов в зависимости от выбранного медиа. Чем ниже СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на потенциального потребителя.

По данным Initiative стоимость 1000 контактов в наружной рекламе в России самая низкая, по сравнению с другими медиа. Этот факт также говорит в пользу выбора этого канала коммуникации среди рекламодателей.

Показатель также используется для оценки эффективности затрат на рекламную кампанию. Чем ниже CPP, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на потенциальных потребителей с помощью данного средства рекламы.