x
English

Poster Track

Gallery посчитала эффективность наружной рекламы в России

 

Рекламное агентство Klever AD, входящее в группу компаний Gallery, одного из крупнейших операторов наружной рекламы в России, первое агентство на отечественном рекламном рынке, предлагающее клиентам и партнерам уникальную услугу оценки эффективности рекламных кампаний путем on-line опроса в Интернете.

Рынок OOH активно развивается, предлагая рекламодателю все более комплексные и технологичные решения его маркетинговых задач. Драйверами роста становятся инновационные платформы, новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем, совершенствование моделей планирования и измерения эффективности outdoor проектов. Уникальная технология по оценке эффективности рекламных кампаний в наружной рекламе была запущена в агентстве Klever AD и компании Gallery в 2010 году. Данное исследование позволяет ежемесячно охватывать широкую группу случайных респондентов (18–45 лет) на территориях крупнейших городов России (36 городов, более 5 000 респондентов) и замерять такие важные параметры, как «узнаваемость рекламы» и «определение рекламируемой марки». Партнером в его организации является специализированная компания по проведению маркетинговых исследований с использованием передовых технологий – «Profi Online». Исследование позволяет не только в самые сжатые сроки оценить эффективность проведенной ранее рекламной кампании, но и получить обоснованные и аргументированные рекомендации по изменению рекламных макетов и их составляющих (имидж, слоган, креатив и др.)

Он-лайн решение по проведению исследования существенно сокращает сроки получения результатов и обеспечивает адекватную цену. Компания «Profi Online» обеспечивает набор панели респондентов, подходящих под определенные квоты (пол/возраст/география), и проведение интернет-опроса. Агентство Klever AD, как специалист, обрабатывает полученные данные и коррелирует их с данными по набранным рейтингам и весам рекламодателей. Полученные результаты можно посмотреть не только в разрезе оценки каждого города и конкурентов, но и разделив их по таким признакам, как: пол / возраст/ уровень дохода / род занятий.  

«В течении года мы проводим данное исследование для десятков различных клиентов федерального уровня в категориях «Телекоммуникации», «Банки», «Напитки», «Ритейл», а с учетом масштабности и глубины конечного результата это высокий показатель», – комментирует технологию Анна Ассовская, Директор по продажам СМИ рекламного агентства Klever AD.

Регулярные замеры узнаваемости рекламных кампаний дают возможность измерить не только фактические результаты инвестиций в наружную рекламу, но и позволяют определить оптимальные объемы размещения рекламы продукта в конкретной товарной группе, в конкретном городе и на основании результатов предыдущих кампаний связать их с принятыми в индустрии показателями качества рекламоносителей. «Главной особенностью совместного проекта Gallery и Profi Online Research является то, что все получаемые данные сбалансированы не только по социально-демографическим характеристикам, но и по такому важному параметру для оценки наружной рекламы, как городской район проживания респондента и его передвижение по городу. Репрезентация населения по городам и районам проживания возможна с помощью панели Profi Online Research, в которой участвует более 300000 человек. Благодаря многолетним наработкам сведения о респонденте постоянно верифицируются с помощью технических средств на разных этапах участия в нашей панели. Полученные данные об узнаваемости рекламы сопоставляются с информацией о географическом расположении рекламных носителей и показателями эффективности рекламных затрат. Данный проект помогает спланировать размещение наружной рекламы, оценить узнаваемость бренда, а также измерить эффективность коммуникации отдельных рекламных концепций», – комментирует партнерство Мария Алексейчук, Директор по исследованиям Profi Online.

На основании полученных данных Клиенты могут судить об эффективности творческих решений, рассматривая их в конкурентном окружении на каждом из наиболее крупных рынков наружной рекламы. Повторяющиеся замеры позволяют выявить сезонные изменения эффективности рекламных кампаний для различных товарных групп и учесть это при планировании новых, а повышение измеримости наружной рекламы, в свою очередь, безусловно, повышает ее конкурентоспособность по сравнению с другими каналами коммуникаций.

«Для компании М.Видео наружная реклама является одним из ключевых медиаканалов. Оценка эффективности проведенной кампании только по показателям охвата и частоты по 50 городам, которые меряет Espar, не позволяет в полной мере провести качественный анализ эффективности нашего размещения. Результаты, которые мы ждем от кампаний в наружной рекламе, – это знание нашего бренда в целом и наших продуктов/акций в частности. В условиях жесткой конкуренции для достижения максимальной эффективности необходима качественная работа по нескольким направлениям: визуальное наполнение макетов, планирование весов кампании и качество этой программы. Ежемесячный трэкинг эффективности рекламы, который предоставляет нам компания Gallery с 2010 года, позволяет оценить все 3 составляющих и корректировать их по мере необходимости. Основываясь на анализе, охватывающем более чем годовой период, мы можем корректировать веса нашего присутствия не просто по городам, но и по сезонам. Также это позволяет оценить и качество креативной составляющей макетов. Ну и конечно, качество самой адресной программы. Данный инструмент незаменим при постоянном размещении в таком медиа, как наружная реклама», – комментируют уникальность методики члены команды М.Видео.

Задать свои вопросы, узнать подробности технологии проведения исследования «Profi Online», его расценки и сроки, вы можете в рекламном агентстве «Klever AD» по телефону:+ 7 495 225-20-40


Скачать презентацию Poster Track

Скачать прайс Poster Track

 
}