English

Вывод на рынок нового продукта - цифровые билборды

Gallery вывела на российский рынок новый формат – цифровой билборд, работающий на DIP/ SMD светодиодах.

Цифровой билборд является модернизацией самого популярного ООН-формата щита 6х3 м. Вместо демонстрации статичного изображения он позволяет транслировать рекламный контент с эффектом 2D-анимации. Яркость экрана регулируется в зависимости от времени суток, что позволяет получить качественную «картинку» как ярким солнечным днем, так и сделать световой поток комфортным для водителей и жильцов близлежащих домов в темное время суток.

 

Цифровой билборд Gallery в Москве

Цифровые билборды управляются и мониторятся из единого операционного центра, расположенного в центральном офисе Gallery, благодаря чему рекламодатели в кратчайшие сроки могут запустить рекламную кампанию с любой географией и оперативно отслеживать состояние размещения.

На сегодняшний день адресная программа цифровых билбордов Gallery насчитывает порядка 85 установок, расположенных в 12 крупных городах России: Москва, Воронеж, Уфа, Иркутск, Красноярск, Саратов, Тамбов, Хабаровск, Омск, Краснодар, Новосибирск, Владивосток. До конца 2015 года Gallery планирует значительное увеличение сети и расширение географии.

Gallery устанавливает цифровые билборды в местах с высокими медиаметрическими показателями, традиционно востребованных у рекламодателей.

Для проведения наиболее эффективных рекламных кампаний Gallery предлагает клиентам размещение цифровых анимированных постеров с хронометражем 8 секунд (до 80 секунд в рекламном блоке) при общем времени демонстрации 24 часа/7 дней в неделю.

Минимальный срок размещения постеров – один месяц, но в течении месяца рекламодатели имеют возможность менять рекламное сообщение неограниченное число раз, что позволяет реализовать любые идеи, связанные со сменой креатива, интерактивом, синергией с другими медиаформатами.

Экономия бюджета рекламодателя при размещении на цифровых билбордах главным образом обеспечивается за счет упрощения логистики (нет необходимости в печати/переклейке постеров, их монтаже/демонтаже) и отсутствия необходимости производства нестандартных элементов (как экстендеры).

«Перед выходом на рынок мы изучили мировой опыт по установке цифровых билбордов и провели оценку применения их в России с учетом нашего  законодательства и специфики российского бизнеса. Наши конструкции впервые в истории российского ООН бизнеса позволяют запустить рекламную компанию клиента от Москвы до Владивостока буквально за 5 минут.» - комментирует Олег Браташов, Директор по развитию нового бизнеса Gallery – «Я уверен, что данный современный продукт будет востребован рекламодателями, потому как digital-формат являются гибким коммуникационным инструментом, позволяющим проводить кампании как по продвижению узнаваемости бренда, так и по стимулированию продаж.»

Наталья Болотова, коммерческий директор Gallery так прокомментировала продажи рекламы на цифровых билбордах: «Востребованность данного продукта подтверждает высокий спрос в регионах, где цифровые билборды уже запущены. Мы подготовили различные варианты пакетного размещения, позволяющие клиенту делать выбор в пользу конкретного региона или всей сети. Использование digital-формата 3х6 в ООН абсолютно не противоречит логике построения эффективных кампаний, а только поддерживает и усиливает их эффективность. Предложение «5-минутного запуска рекламной кампании на всю страну» востребовано у всех категорий клиентов, потому что позволяет оперативно реагировать на маркетинговые задачи рекламодателя».  

Востребованность digital-билбордов подтверждает Игорь Шмуйлов, Директор ООН-Департамента Mindshare Group Russia:

«Клиенты ждут от нас новых, инновационных решений и технологий, которые помогут с одной стороны минимизировать затраты (в том числе и временные) на подготовку и проведение кампаний, а с другой – существенно повысить их заметность. Важнейшей задачей любой кампании последнего времени являлось выделение своего продукта из общего клаттера. С этой задачей успешно справляются экстендеры и нестандарт, но надо идти дальше. Мобильность и скорость размещения РИМ – вот наше будущее. Это уже другой уровень возможностей, это новые горизонты интеграции цифры в наружные носители».

 

 

О компании Mindshare Group Russia

Компания MindShare в России осуществляет свою деятельность с 1999 года. Входит в GroupM – медийное подразделение рекламно-коммуникационного холдинга WPP. Основные направления деятельности агентства: планирование и размещение рекламных кампаний на всех видах носителей; проведение медийных исследований; оказание консалтинговых услуг в сфере планирования коммуникации маркетинга. В московском офисе компании сегодня работает свыше 200 профессионалов. В Mindshare Group Russia входят компании: Mindshare Russia, Maximize, Mindshare Interaction. Mindshare Interaction (входит в Инновационную группу Mindshare Group Russia) предоставляет клиентам передовые технологии адресного и массового размещения интернет-рекламы, проводит традиционные рекламные кампании и специальные акции в сети Интернет.


Версия для печати