GALLERY РАССКАЗАЛ DIGITAL-РЫНКУ ПРО ЦИФРОВУЮ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ

16 марта состоялся бизнес-завтрак компании Gallery, посвященный цифровым технологиям в OOH. Это первое мероприятие, организованное оператором наружной рекламы для ключевых представителей digital-сообщества.

Digital-оператор №1 в России – Gallery, продолжил серию бизнес-завтраков для представителей медиа-рынка. На этот раз компания собрала главных игроков digital-сферы, где участникам были презентованы флагманские продукты компании в DOOH сегменте. Во второй части мероприятия состоялась открытая дискуссия, в которой эксперты обсудили темы таргетинга в DOOH, омниканальности и распределения бюджетов.

Началось мероприятие с приветственного слова генерального директора холдинга Медиа-1 Яна Кухальского и генерального директора Gallery Марии Комаровой.

Ян Кухальский, генеральный директор Медиа-1: «Рады приветствовать всех на первом бизнес-завтраке для digital агентств и наших клиентов. 2020 год многое изменил на рекламном рынке, заставил искать новые пути к сердцу клиента, и мы решили начать 2021 с мероприятия, которое бы отражало эти изменения. Сегодня мы поговорим о ценообразовании, возможностях создания сложносочиненных кампаний, использовании новых механик и многом другом. Надеемся, что это будет интересно и полезно, и самое главным итогом будет то, что вы сможете применять эти инструменты и получить конкурентное преимущество».
Мария Комарова, генеральный директор Gallery: «Хочу вспомнить цитату знаменитого американского коммерсанта начала 19 века Джона Ванамейкера: «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно». Спустя почти два века эта фраза обрела новое звучание и стала популярна среди рекламщиков. Но прошло каких-то 10-15 лет с начала нового века, и мы видим, как технологии поменяли не только нашу индустрию, но и весь мир. Те продукты и инструменты, которые сейчас появились, действительно позволяют в полной мере понимать насколько твои результаты соответствуют твоим поставленным целям».
Деловая часть мероприятия началась с выступления Programmatic-директора Gallery Вячеслава Кана, который рассказал о трансформации отрасли наружной рекламы и развитии DOOH-сегмента, а также о возможностях и преимуществах программатических моделей размещения.
Продолжил презентацию Product-директор Gallery Валентин Ельцов, рассказавший о том, почему сегодня основным драйвером такого медиаканала как наружная реклама является именно digital. Также Валентин презентовал продукты компании, позволяющие нацеливать рекламные сообщения на целевую аудиторию клиента и замерять эффективность рекламных кампаний.
Директор правового управления Gallery Евгения Волгина выступила с темами, затрагивающими юридический аспект и ограничения в рамках креативов для DOOH.

Вторая часть мероприятия была представлена экспертной дискуссией, модератором которой выступила Марина Сурыгина, директор департамента digital-стратегии и маркетинга Gallery.

Спикерами сессии стали:
•    Дмитрий Егоров (CDO Havas);
•    Надежда Маруева (CEO GetIntent);
•    Иван Чехов (Senior Project Manager OMD OM Group);
•    Мария Филина (Руководитель направления DOOH Mail.ru Group);
•    Инна Кравцова (Руководитель группы инновационных сервисов Квант);
•    Эльвира Сафаева (Директор по дата-продуктам Weborama).

Эксперты дали свои прогнозы относительно того, какие технологические решения в DOOH будут популярны в 2021-2022 годах, а также какие виды таргетинга будут востребованы для рекламодателей в ближайшем будущем.

Руководитель направления DOOH Mail.ru Group Мария Филина рассказала о том, как таргетинг реализован в компании, как она видит развитие этого продукта и о популярных настройках клиентов в рамках их рекламных кампаний: «До запуска рекламной кампании мы оцениваем размер сегмента для нацеливания в наружной рекламе и не рекомендуем его сужать ниже, чем 15-20% от генсовокупности населения города. Наиболее часто встречающиеся запросы на таргетинги помимо соц-дема у наших клиентов, это интерес к недвижимости, к банковским и финансовым услугам, так же востребованы интересы семья/дети, здоровье, спорт, развлечения».

Также спикеры не обошли вниманием и вопросы кроссканального взаимодействия и бюджетирования. Поговорили и о том, что рекламные агентства и рекламодатели думают о перспективе О2О размещений и о данных, которые им для этого понадобятся.

Дмитрий Егоров, CDO Havas Media: «Все, что мы сегодня увидели в презентации коллег – это очень правильные и эффективные сценарии сблизить цифровые поверхности с другими онлайн каналами: ретаргетировать определённые аудитории, догонять охваченных, исключать охваченных и так далее. Омниканальность будет очень тесно связана с оценкой эффективности. Я считаю, что рынку и продукту необходимо делать шаги в сторону сближения CRM клиента и источников инвентаря, чтобы уже на стороне CRM можно было бы оценить эффективность».

По мнению участников секции DOOH развивается по тому же сценарию, что и интернет-реклама. Сейчас цифровая наружная реклама – это технологичная сфера, которая является полноправным участником digital сплита, со своими особенностями и ноу-хау. Основная ценность таких продуктов – удобство, измеримость и эффективность размещения для клиента.

Запись события доступна по ссылке - http://www.gallerymedia.com/digitalbreakfast

Версия для печати