GALLERY: ТРАФИК В МОСКВЕ И КРУПНЕЙШИХ ГОРОДАХ ВОЗВРАЩАЕТСЯ НА ДОКАРАНТИННЫЙ УРОВЕНЬ

Еженедельные аналитические данные оператора Gallery в Москве, Санкт-Петербурге и 10 крупнейших городах демонстрируют уверенный рост. Так, 18 мая трафик почти по всем городам, в сравнении с  20 апреля, демонстрировал рост: среднегородское увеличение  траффика в этот день составило +19%. Для Москвы рост показателей за этот же день составил 27%, для Санкт-Петербурга +16%. В ряде городов показатели трафика не только вернулись на докарантинный уровень, но и превысили цифры за 16 марта: Сочи (+9%), Новосибирск  (+5%), Хабаровск (+5%). В целом, сравнение среднегородского показателя объема траффика за понедельник, 18 мая с датой из докарантинного периода, с 16 марта (понедельник), демонстрирует падение всего на -13%.

Среди основных предпосылок роста траффика и аудитории наружной рекламы эксперты Galllery называют окончание периода майских праздников, возобновление работ промышленных и строительных предприятий в Москве, а также послабление карантинных ограничений в регионах. Так, при сравнении недели 11.05-17.05 (с 1-м праздничным днем) с неделей 04.05-10.05 (с 4-мя праздничными днями) среднегородоской рост траффика составил +7%. По оценкам Gallery, c дальнейшим снятием общероссийских ограничений на передвижение, в последующую неделю также ожидается уверенный рост траффика во всех городах, как минимум на несколько процентных пунктов.

Базой для аналитики Gallery являются собственные данные оператора с Wi-Fi-снифферов (Wi-Fi-ловушек) на 540 цифровых экранах в 12 городах России. В режиме real-time Wi-Fi-снифферы собирают информацию о транспортных потоках, на основе около 19 млн уникальных MAC-адресов устройств, генерируемых ежемесячно. Эти данные также являются отправной точкой для расчета фактического количества рекламных контактов (OTS), обеспеченного каждым отдельно взятым показом, в рамках рекламных кампаний клиентов.

Вячеслав Кан, Директор по операционному маркетингу: «В текущих реалиях для участников OOH рынка стало крайне важным получать объективные данные по пассажиропотоку на дорогах в оперативном режиме. Собственная сеть Wi-Fi-снифферов Gallery, установленная на цифровых рекламных носителях в 12 городах России, позволяет видеть актуальную картину по изменению трафика в режиме реального времени в каждом городе присутствия. Это особенно важно, учитывая, что ограничения на передвижения регулируются региональными властями, и ситуация с потоком транспорта на дорогах в каждом городе существенно отличается. И мы хорошо видим это на данных с собственных Wi-Fi-ловушек. Например, если сравнивать данные за 18 мая к 16 марта (обе даты – рабочие понедельники), в Москве и Санкт-Петербурге объем трафика снизился на 16-18%. При этом Краснодар показал более глубокое падение (-32%), тогда как в Новосибирске, Сочи и Хабаровске объем траффика 18 мая, наоборот, превысил докарантинный показатель на 5-9%».

Версия для печати